內地團播新規衝擊8,000直播房間｜禁濃妝過度美顏楓葉姐姐等網紅面臨轉型

內地首推團播管理標準 8,000個直播房間受影響

根據內媒報道，這份《要求》是內地首份針對團體直播的運營管理標準，將團體直播定義為「由3名及以上網路主播組成直播團體」共同展開的網路表演活動。相關報告顯示，2025年團播日均開播房間數約8,000個，已開展團播業務的公會數量超過3,500家，佔整體公會數量近12%，按年增長超過16%。新規定對表演細節進行全面規範，包括互動性要求方面，規定不應透過暗示性語言、動作或虛構親密關係誘導用戶消費，不應組織粉絲進行打賞排名或攀比。

禁濃妝豔抹過度美顏舞蹈表演最少2分鐘

《要求》在才藝要求方面訂立明確標準，規定單次舞蹈展示保持2個八拍及以上完整動作組合，時長不低於2分鐘。專業性要求方面，整體形象要「乾淨整潔、服裝大方得體、不濃妝豔抹或過度磨皮美顏」。這些規定直接針對目前團播常見的短時間表演和過度美化現象，預料將對現有直播模式造成重大改變。來自大連的高先生平時喜歡看直播，偶爾也會進行打賞，他認為新規定會讓團播內容產生改變。

觀眾指出團播現況問題表演時間過短成常態

高先生表示，近年來團播為吸引更多粉絲，會採取更多主播PK方式或加快表演節奏，有些也會進行特效。他指出：「比如很多團播的舞蹈表演，之前有時候一個人只跳十幾秒鐘，然後就換下個人，新《要求》說單次舞蹈時長不低於2分鐘，這對很多團播來說就要改變直播方式了。」這種快節奏切換的表演模式在團播界相當普遍，新規定勢必迫使業者重新調整內容策略。

MCN機構負責人回應計劃取消美顏特效

西安一家MCN機構的負責人毛先生表示，之前進行團播時確實會有為滿足網友「獵奇」心理而設置的內容，比如穿著造型奇怪的衣服，或者把特效開到比較誇張的程度。毛先生說：「我們現在都會對主播的舞蹈專業素養進行培訓，而不是再把重點放在誇張的造型上，這樣做不僅沒有掉粉，反而觀看人數穩定增長，打賞投放效果也很好。今年我們甚至計劃直接去掉美顏特效，讓主播真實地呈現。」這顯示部分業者已開始主動調整營運策略，迎合監管要求。