珠江橋牌
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日本文化在香港:超萌! 珠江橋牌 玩動漫 少女風電車廣告

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今個星期在港島坐電車的你,不知道有否捕獲一架印上俏皮可愛的 動漫 少女、再配搭一瓶傳統醬油廣告的紅色電車?畫面如此讓人印象深刻,原來是 珠江橋牌 的萌系廣告!

撰文:Yeeman|圖片:Exam Sum、珠江橋香港 Pearl River Bridge HK、Twitter ac: av117

珠江橋牌 60年歷史老牌 x 日系動漫風廚娘

翻查資料, 珠江橋牌 創立於1957年,這個有60年歷史的醬油老牌子,怎樣也跟眼睛水汪汪的日系漫畫少女扯不上關係。不過,正因如此,當傳統碰上年輕,所產生的火花才有讓人耳目一新的感覺,亦成功為品牌帶來宣傳之效。

本地網友於Facebook專頁稱讚廚娘電車令品牌變young!

 

原作者訪問:廣告公司推薦員工漫畫作品 客戶願作新嘗試

記者透過電話訪問了設計師Exam Sum,萌萌的廚娘設計者任職廣告公司平面設計,其任職的公司本來與珠江橋牌商討一個名為「美女廚房」的烹飪推廣活動,公司希望以真人模特兒作宣傳。但限於成本因素,而老闆又知道Exam平日愛繪畫日系動漫插畫,於是把他的作品給了客戶參考。珠江橋牌代表看過後覺得可行,一個為傳統醬油代言的動漫廚娘就此誕生。

客戶是傳統醬油品牌,自然要求設計既走健康風格,又要滲出些傳統感覺。Exam指其實動漫風格也分很多種,他設計過數款不同的作品讓客戶選擇。最初的廚娘身穿青春洋溢的短裙,但擔心讓人感覺不太正經,於是又考慮過改穿長褲,可是這感覺更加不太配合,廚娘的衣着最後由內部討論及投票作決定。雖然客戶擔心角色太標奇立異而考慮得較謹慎,但Exam覺得在創作空間上,客戶也給予他很大的自由,所以並沒有遇上甚麼難題。

外界反應熱烈 感意料之外

Exam中學畢業後修讀了一個商業平面設計課程,一年多後與網上認識的朋友開始一起畫同人志,其後與他們參加「2005年Xbox遊戲育才計劃」的遊戲設計比賽,更奪得季軍,並開了一間遊戲公司。但由於反應不太好,他們覺得沒有發展空間,公司於四、五年後便結束了。之後Exam轉到目前工作的公司出任平面設計師,對於今次珠江橋牌的廚娘電車獲得外界熱烈關注,他感到意外。除了最初沒想過如此傳統的品牌客戶肯採用新嘗試,連網友也說「個客夠膽用,個sales又夠膽sell」。

 

Exam的設計首次被印於交通工具上,跟從前只把作品放在Facebook上分享相比,今次的曝光率及迴響之大,令他又驚又喜。過往向客戶推介動漫風設計時,大多數客戶也不感興趣。經此一役,Exam坦言也多了客戶找他做設計,並更願意了解及嘗試動漫風的意念。

「痛電車」在香港引起的迴響,其實也反映出香港日常較少見到動漫元素的東西。Exam認為,香港人接受動漫風格作品的程度相對較低,感覺大家都當「卡通片」是沒有內容、小朋友才會看的。他舉例說,像《聲之形》屬探討社會議題的作品,其實是正經題材的動漫,但香港人目前仍然當動漫是次文化。「雖然近年接受(程度)多了,但依然比台灣及中國內地的接受程度低。」

想觀看更多相關作品的朋友,可以到官方Facebook繼續留意新消息。

 

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